Die Verkäuflichkeit der Literatur in 13 Thesen

[Sabine]

@ Sabine: Das leuchtet mir sehr ein. Aber in dieser Reihung würde ich die Schlagwörter auch nicht unter "Allgemeinplätze" verbuchen, sie geben ja jedes Mal eine eindeutige Richtung vor, anders als "einzigartig".

Wenn dann auch noch drin ist, was draufsteht, finde ich, ist alles in Ordnung ...

Ja, obwohl so Wörter wie „einzigartig“ auch eine Richtung vorgeben, nämlich, dass das Buch eine Innovation ist, dass es sowas in der Art noch nicht gegeben hat. Wer also mal was anderes als Schema F lesen will, der sollte dieses Buch mal lesen.

Ob es dann wirklich so anders ist als bisher da gewesenes, lässt sich eh nur subjektiv beurteilen.

Wenn ich mir denke, wie der Roman „Liebes Kind“ angepriesen wurde: Der Thriller fängt da an, wo andere aufhören. Das weist auch auf Einzigartikeit hin, aber nachdem ich ihn gelesen habe, fand ich nicht, dass er in der Hinsicht anders war als andere Thriller. Sogesehen fangen viele Thriller da an, wo andere aufhören, wodurch sich das Statement wieder aufhebt.

Bearbeitet 5. Juni 2019 von Sabine

[KerstinH]

Ja, vielleicht bin ich da als Germanistin einfach nur ein bisschen allergisch gegen all das Wortgeklingel. "Einzigartigkeit" holt mich jedenfalls im Zeitalter des Individualismus nicht mehr hinter dem Ofen hervor.
Aber damit will ich nichts gegen gut gemachte Werbung sagen. Wenn das Produkt dann wirklich hält, was es versprach.

Bearbeitet 5. Juni 2019 von KerstinH

[AngelikaD]

Ich finde die Kommentare unter dem Artikel interessant. Vor allem den von Martina L, welcher herausstreicht, dass das arrogante Naserümpfen der Artikelschreiberin nicht angebracht ist, wenn man bedenkt, dass eben die Kunden, die nach solchen Schlagworten auch Bücher kaufen, eben auch die Menge an zahlenden Kunden sind, die den Verlagen die geringeren Verkäufe intellektueller Meisterwerke gegenfinanzieren.

[Ramona]

Ich finde die Kommentare unter dem Artikel interessant. Vor allem den von Martina L, welcher herausstreicht, dass das arrogante Naserümpfen der Artikelschreiberin nicht angebracht ist, wenn man bedenkt, dass eben die Kunden, die nach solchen Schlagworten auch Bücher kaufen, eben auch die Menge an zahlenden Kunden sind, die den Verlagen die geringeren Verkäufe intellektueller Meisterwerke gegenfinanzieren.

 

Sorry, Angelika, aber Arroganz kann ich (alleine schon aus buchhändlerischer Sicht) in dem oben verlinkten Artikel weit und breit nicht erkennen. Eher haben viele dieser zahlenden Kunden, die "nach solchen Schlagworten auch Bücher kaufen", die Enttäuschung, die oftmals darauf folgt, ziemlich satt, vor allem wenn sie wieder einmal 10, 20, 30 € in den Sand gesetzt haben.

Bearbeitet 9. Juni 2019 von Ramona

[KerstinH]

 

 

Ich finde die Kommentare unter dem Artikel interessant. Vor allem den von Martina L, welcher herausstreicht, dass das arrogante Naserümpfen der Artikelschreiberin nicht angebracht ist, wenn man bedenkt, dass eben die Kunden, die nach solchen Schlagworten auch Bücher kaufen, eben auch die Menge an zahlenden Kunden sind, die den Verlagen die geringeren Verkäufe intellektueller Meisterwerke gegenfinanzieren.

Sorry, Angelika, aber Arroganz kann ich (alleine schon aus buchhändlerischer Sicht) in dem oben verlinkten Artikel weit und breit nicht erkennen. Eher haben viele dieser zahlenden Kunden, die "nach solchen Schlagworten auch Bücher kaufen", die Enttäuschungen, die oftmals darauf folgt, ziemlich satt, vor allem wenn sie 10, 20, 30 € in den Sand gesetzt haben.

Sehe ich auch so. Ich fand den Artikel eher ironisch geschrieben, aber dieses Stilmittel mag ich - und fand es hier auch gut eingesetzt.

[Ramona]

Sehe ich auch so. Ich fand den Artikel eher ironisch geschrieben, aber dieses Stilmittel mag ich - und fand es hier auch gut eingesetzt.

 

Fand den Artikel in dieser Hinsicht auch sehr gut umgesetzt, Kerstin.

 

Der Verdrängungswettbewerb/Konkurrenzdruck unter den Verlagen ist halt extrem hoch. Die Kunden sind allerdings nicht blöd. Wenn die sich zwei-, dreimal über den Tisch gezogen fühlen, überlegen sie sich zukünftig ganz genau, ob sie einen Titel kaufen oder nicht. Notfalls wird im Netz recherchiert, ob das Buch hält, was die Verlags-PR verspricht. (Und der Remittendenberg im Handel wächst.)

[AngelikaD]

Ramona, kaufen Kunden bei dir in der Buchhandlung bei dir Bücher nach dem Studium der Kataloge, in denen diese Schlagworte stecken?

Ich dachte immer, Kunden greifen in Buchhandlungen nach Covern und lesen die Klappentexte, vielleicht noch die erste Seite, ehe sie sich entscheiden.

 

Haben Kunden tatsächlich Bücher liegen gelassen mit der Bemerkung "im Katalog stand xxx und das haben die auch bei Buch y behauptet und es hat nicht gestimmt, von denen kaufe ich keines mehr".

 

Ich muss gestehen, ich als Kunde lese keine Kataloge durch, wenn ich in Buchhandlungen stöbere. Da muss mich das Buch wie es da liegt und steht überzeugen.

Beim Onlinekauf da sind es Klappentext, Rezis und Cover, die bei mir den Ausschlag geben und ev. noch die Leseprobe und die "Kunden kauften auch" Liste.

[Ramona]

Ramona, kaufen Kunden bei dir in der Buchhandlung bei dir Bücher nach dem Studium der Kataloge, in denen diese Schlagworte stecken?

Ich dachte immer, Kunden greifen in Buchhandlungen nach Covern und lesen die Klappentexte, vielleicht noch die erste Seite, ehe sie sich entscheiden.

 

Haben Kunden tatsächlich Bücher liegen gelassen mit der Bemerkung "im Katalog stand xxx und das haben die auch bei Buch y behauptet und es hat nicht gestimmt, von denen kaufe ich keines mehr".

 

Ich muss gestehen, ich als Kunde lese keine Kataloge durch, wenn ich in Buchhandlungen stöbere. Da muss mich das Buch wie es da liegt und steht überzeugen.

Beim Onlinekauf da sind es Klappentext, Rezis und Cover, die bei mir den Ausschlag geben und ev. noch die Leseprobe und die "Kunden kauften auch" Liste.

 

Hallo Angelika,

 

es geht zum einen um die in den Medien beworbenen Titel (mit Superlativen wird da nicht gespart) und zum anderen um die vielversprechenden Teaser und Klappentexte auf den Buchrückseiten, in die nicht wenige Kunden ihr Vertrauen verloren haben. Außerdem gibt es noch die Stammkunden, die gerne mal einen Blick in die Verlagsvorschauen ihrer Lieblingsverlage werfen, um sich über Neuerscheinungen zu informieren. (Klar hört man dann auch mal den ein oder anderen nicht sehr schmeichelhaften Kommentar. Vor allen Dingen, wenn ein Cover wie das andere aussieht oder sich die Texte ähneln, als hätte man mit "Kopieren und Einsetzen" gearbeitet.)

 

In meinem Umfeld beobachte ich jedenfalls zunehmend, dass Leserinnen und Leser sich nicht mehr auf dieses "Wording" (oder wie immer man es auch nennen will) verlassen. Ebenso ist ihnen klar, dass selbst ihr "Buchhändler des Vertrauens" unmöglich alle Backlist- oder Neuerscheinungstitel gelesen haben kann. Also informieren sie sich auch andernorts, bevor sie in das ein oder andere (kostspieligere) Buch investieren. Und ja, im Buchhandel bekommt man des Öfteren auch mal recht deftige Rückmeldungen zu Büchern zu hören.

 

Was mich persönlich angeht, leide ich auch unter solchen Kunden-Rückmeldungen. Wieso? Naja, weil etliche Kunden durch diese ganzen Superlativ-Versprechungen dann auch mit Erwartungen an ein Buch herangegangen sind, die eigentlich kein Mensch/Autor so erfüllen kann (Ausnahmen bestätigen die Regel), und dadurch viele wirklich gute und gelungene Bücher plötzlich Bewertungen erhalten, die sie so nicht verdient haben. (Ähnlich wie im Filmgeschäft, wo man ja auch immer wieder mitbekommt, dass ein richtig guter Film am Ende darunter leidet oder zum Flop wird, dass zuvor Gott-weiß-was versprochen wurde.)

 

Liebe Grüße

Ramona

 

[Sabine]

Es ist tatsächlich oft so, dass die Bücher nicht halten, was sie versprechen, finde ich. Nicht selten frage ich mich, was die Lektoren an so manchen Büchern gefunden haben. (Bei deutschen Autoren habe ich inzwischen das Gefühl, dass Verlage nur noch auf Sprachgewandtheit schauen und die Story als solches eher als unwichtig erachten)

Zwar ist es logisch, dass sie ihre Ware mit Versprechen bewerben, die die Leute hinterm Ofen hervorlockt, aber wenn das Buch dieses Versprechen dann nicht halten kann, wundert es mich nicht, dass die Leser das Vertrauen verlieren. Das liegt aber dann nicht an der Werbung als solches, sondern an der Ware selbst.

[Ramona]

Es ist tatsächlich oft so, dass die Bücher nicht halten, was sie versprechen, finde ich. Nicht selten frage ich mich, was die Lektoren an so manchen Büchern gefunden haben.

 

Erinnere mich in dem Zusammenhang an einen Artikel über die Umstrukturierung der 45 (oder 46?) Random-House-Verlage, die sich am Ende fast alle wie ein Ei dem anderen glichen, weil sie sich gegenseitig kopierten und kein eigenes Profil mehr hatten. Die neue Strategie soll ja nun lauten, dass nicht immer alle Programmplätze besetzt werden müssen, wenn das Angebot nun mal nicht stimmt. Inwieweit dies dann tatsächlich umgesetzt werden wird und kann, steht allerdings wieder auf einem anderen Blatt.

[Ramona]

Das liegt aber dann nicht an der Werbung als solches, sondern an der Ware selbst.

 

"An der Werbung als solches …" … erinnert jetzt irgendwo an gewisse Entwicklungen in der Politik. 

[Sabine]

 

Das liegt aber dann nicht an der Werbung als solches, sondern an der Ware selbst.

 

"An der Werbung als solches …" … erinnert jetzt irgendwo an gewisse Entwicklungen in der Politik. 

 

[AngelikaD]

Danke für den Einblick, Ramona.

 

Ich habe mir schon überlegt, ob es eine brauchbare Strategie für Buchhandlungen ist, in Kooperation mit Rezensenten, die sich in einem Genre auskennen, Rezischlagworte ausdrucken und eines der Exemplare stecken (das oberste vom Stapel) zusammen mit einer "Dieser Leser empfiehlt auch ..." Liste, damit klar ist, ob man als Kunde mit diesem Leser auf der gleichen Wellenlänge wäre.